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房屋出租广告投放--东方今报广告部

作者:shunzi 来源: 日期:2015-4-24 14:13:59 人气: 标签:

  房屋出租广告投放--东方今报广告部。报纸媒介选择,企业做广告得找媒介。然而,该找什么样的媒介发挥更大的效用,却有很大的学问。

  一般来讲,企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒体。如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒介,比如当地强势的电视、报纸。在确定了选择那种媒介这个大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众特征。媒介本身的地域性特征、广告的单位成本。广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。

  有效受众

  指在媒介的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群,在媒介的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群总占总体受众的一部分,这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。对同一则广告而言,如果媒介受众大部分是自己的目标人群,那么,它所获得的效益就好,反之,则低。

  合适平台

  基于广告投放覆盖性与全面性需求,整合性营销机构应运而生,广告投放企业可根据自身实际确定选择全网营销还是单一平台营销,以结果为导向。

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