一个广告的成败，除了他本身的设计，产品信息的表达，还有一个很重要的环节就是投放环节，选择哪个媒体，什么时间段投放，投放频率。都是很关键的环节。 一、从报纸选择来看 报纸广告有三大主要优点：时效性强，读者众多，编排灵活。 1、报纸主要是刊登新闻，如果广告商有什么“新闻”要向目标受众发布，那么报纸是非常适合的媒介。这种新闻消息可以使心的减价计划，或者是利于经期的某个特殊的时机推出的活动。 2、阅读报纸也必须有一定的文化水平，这意味着大多数报纸读者比一般人受教育程度更高，更富裕一些。报纸读者很可能上过大学，有全职的工作，家庭收入高过平均水平，有自己的房子。然而从另一个角度来看，报纸读者的老龄化更严重一些。所以家庭消费和健康消费的比重会比较大。 3，报纸能够为广告提供合适的刊载环境。从报纸版面以及投放策划来看报纸版面以栏宽，或者栏目数量长度是以标准行数来计算的。现在大多数报纸的版面都是以标准广告单位来计算。广告的花费取决于发行量广告的版面位置，色彩的使用，以及由于广告主大幅购买报纸版面或定期投放广告而获得的数量折扣或连续折扣。 二、从版位的选择上看 报纸的好处之一就是他能提供与广告相互配合的编辑内容。近年来，随着报纸为吸引读者而内容日渐专门化，这一优点得以凸现。以为有些读者没时间阅读整份报纸，但是又对某些主题感兴趣，愿意去读。报纸上有些版组是每天都有的，如财经组和体育组;有些是每天都有的，如财经组和体育组;有些则是每周出现一次，如儿童与食品版组;还有的每年只推出那么几次，如春节婚礼指南、感恩节和圣诞 节前推出的娱乐版组和。有了那么多版组，广告商就有机会将他们的广告投放到一个与其推广产品相匹配的内容组别中。 在不同的版面上读者对这一版内容感兴趣，并且阅读有关的文章，那么他可能注意到旁边的相关广告。 三、从投放策略来看 普遍战略：当品牌在同类产品中居于领先地位时，或者本类产品的总体销售增长将使你受益时，一般性战略方法是最好的选择。这种方式集中于宣称优质或者品牌的区别，从而促进本类产品的整体销售。这种宣传的目的是把本品牌产品等同于本类产品。 共鸣方法：这种方式利用消费者的生活经验，把产品放在消费者可以理解的经验环境中，以此达到宣传目的 集中时间策略：是指集中力量在短时间内，对目标市场进行突击性的广告攻势。其目的在于集中优势，在短时间内迅速造成广告声势，扩大广告的影响，迅速提高产品，企业的声誉。因此这种广告策略又称为闪电广告策略。这种广告策划发布策略主要运用于新产品投入市场前后。 节假日时间策略：与季节时间策略有相似之处。在节假日之前，便展开广告活动，节假日一过，就停止广告。这种广告的策略，要求有特色，把品种、价格、服务时间以及异乎平常之处的信息，突出、快捷地告知消费者。
|
